Une semaine avant qu’Adidas n’annonce son initiative de sécurité en matière de course à pied pour les femmes, The Ridiculous Run, la marque a invité un petit groupe de journalistes et d’influenceurs à une table ronde pour présenter la campagne en avant-première à Paris, en France.
Le panel était composé de Humberto Carolo, directeur exécutif de White Ribbon, de Sina Neubrandt, directrice de la communication mondiale d’Adidas Women, de Pawel Machowski, capitaine du club de course Adidas de Varsovie, et d’Emma Guthrie, entraîneuse des coureuses d’Adidas au Royaume-Uni, qui a modéré la discussion.
Adidas a interrogé 9 000 coureurs (la moitié s’identifiant comme des hommes, l’autre moitié comme des femmes) dans neuf pays sur leur perception de la sécurité lorsqu’ils courent. Parmi les femmes interrogées, 92 % ont déclaré se sentir inquiètes pour leur sécurité lorsqu’elles courent : 51 % craignaient d’être agressées physiquement, 56 % avaient reçu une attention non désirée, 55 % avaient fait l’objet de commentaires sexistes ou d’une attention sexuelle non désirée.
Ces chiffres sont stupéfiants, mais pas choquants. Dans un auditoire composé d’hommes et de femmes, beaucoup de ces derniers ont hoché la tête à la révélation de chaque pourcentage. L’auditoire a toutefois poussé un soupir audible lorsqu’il a été dit que sur les 62 % d’hommes conscients que les femmes étaient en danger pendant leurs courses, seuls 18 % estimaient qu’il était de leur responsabilité de rendre la course à pied plus sûre pour les femmes.
L’objectif de The Ridiculous Run est de faire prendre conscience de ces chiffres et d’éduquer les hommes sur la manière de prévenir la violence à l’encontre des coureuses. Adidas s’est associé à White Ribbon, une organisation caritative canadienne qui utilise des outils sociaux et mobiles pour apprendre aux hommes à devenir des défenseurs de la lutte contre la violence sexiste.
La violence et la course à pied féminine ne sont pas un problème isolé
Avec l’avalanche de rapports de cette année, nous oublions parfois que la sécurité des femmes qui courent est un problème mondial.
Lorsque nous étions sur le point de lancer cette campagne à Varsovie, nous avons commencé par mener une petite enquête auprès de notre communauté et je dois admettre que cela m’a surpris, voire ouvert les yeux, car en tant qu’homme, j’avais l’habitude de penser que Varsovie était un endroit sûr et qu’il n’y avait pas beaucoup de cas de violence physique à l’encontre des coureurs. Mais lorsque nous avons interrogé nos collègues féminines, il s’est avéré que beaucoup d’entre elles ne se sentent pas en sécurité lorsqu’elles courent le soir, lorsqu’il fait nuit.
Le Ridiculous Run fait référence aux efforts considérables qu’il faudrait déployer pour que les femmes se sentent en sécurité lorsqu’elles courent dans l’obscurité. Une vidéo produite par Adidas montre des femmes courant la nuit, entourées d’un cortège.
« Nous devons briser cette culture du harcèlement, de l’exclusion et de la violence à l’égard des femmes dans le sport et nous devons créer une culture fondée sur le respect et l’inclusion, sur la célébration des femmes athlètes et sur le rassemblement de tous », a déclaré Mme Carolo, assise devant un arrêt sur image de The Ridiculous Run . « Pour moi, cette image symbolise cela, mais c’est aussi une triste réalité : les femmes ne peuvent pas courir seules, se sentir en sécurité et se sentir incluses. Elles doivent rassembler tout cela ».
L’organisation que Carolo représente, le White Ribbon, a été créée en 1991, en réaction au massacre de l’École polytechnique à Montréal en 1989, où un homme a assassiné 14 femmes. « Il pensait que les femmes ne devraient pas devenir ingénieurs et il les rendait responsables de tous les problèmes de sa vie », a expliqué Mme Carolo. « Trois hommes de Toronto ont eu l’idée du White Ribbon. Ils ont lancé cette campagne pour s’engager à ne jamais commettre, tolérer ou rester silencieux face à toutes les formes de violence à l’égard des femmes ».
Avec The Ridiculous Run, Adidas utilise ses recherches comme un appel à l’action
« Nous reconnaissons qu’il s’agit d’un marathon et non d’un sprint et que la création d’un changement positif est quelque chose que nous devons considérer comme un long voyage », a déclaré Neubrandt. « Nous continuerons d’investir dans ce domaine, qui consiste à susciter des changements positifs au niveau local, et nous le ferons sous trois aspects différents :
- en poursuivant notre partenariat avec White Ribbon dans le cadre de nos efforts collectifs visant à faire participer davantage d’hommes et de garçons à cette conversation afin de favoriser l’altruisme sur le terrain ;
- en continuant notre programmation mondiale avec With Women We Run, qui crée des espaces sûrs pour les femmes au sein de la communauté Adidas Runners ;
- en cherchant et en investissant dans l’amélioration de notre application en termes de fonctions de sécurité pour l’avenir ».
Un travail en cours
En collaboration avec White Ribbon, Adidas a publié le With Women We Run Allyship Toolkit, un guide de 20 pages destiné à informer les coureurs sur la manière de créer des espaces sûrs pour les coureuses. Ce guide a été traduit en six langues.
« C’est une triste réalité que les femmes ne puissent pas courir seules, se sentir en sécurité et se sentir incluses. » Dans un communiqué de presse, la marque a annoncé que plus de 250 entraîneurs et capitaines de la communauté internationale Adidas Runners ont reçu une formation et sont devenus des ambassadeurs désignés dans le cadre de la mission visant à créer un environnement plus sûr pour les femmes qui courent.
Machowski et Adidas Running Warsaw ont suivi un atelier de trois jours et ont organisé des courses lumineuses pour que les femmes se sentent plus en sécurité lorsqu’elles courent la nuit. Même si lui et son groupe créent un environnement sûr, il reconnaît que les événements tels que les courses éclairées sont une solution temporaire à un problème permanent qui nécessite des efforts continus.
« Comme pour Ridiculous Run, ce n’est pas un endroit approprié pour courir », a-t-il déclaré. « Après l’entraînement, nous avons signé une pétition adressée aux autorités locales pour qu’elles renforcent les mesures de sécurité. Mais je dirais qu’il s’agit plutôt d’un manifeste de ce que nous visons, et non de la solution elle-même. »
